W składzie grupy projektowej – pięciu dzielnych członków Neolution pod wodzą Kamila Stanucha. Trzymajcie kciuki!

• projekt plakatu promującego SBT
• projekt logotypu
• cztery artykuły prasowe
• fanpage na Facebooku
• kompleksowa baza mailingowa
• dwie wersje pisemnej oferty
• portfolio biura.

W ramach barteru SBT przetłumaczy dla nas na język angielski narzędzia rekrutacyjne do jednego z projektów.

Współpraca z Klientem przebiegała bardzo pomyślnie, co (mamy nadzieję) zaowocuje kolejnymi wspólnymi działaniami w przyszłości

Będąc “in high spirits” z radością podejmujemy kolejne wyzwanie!

Padło na Gladwella. Pan ten jest dziennikarzem,  pracuje obecnie dla “The New Yorker”. Sprzedał do  tej pory parę milionów książek. Ja kupiłem trzy.  Warto? Ano właśnie, odpowiedzmy.

Uogólnijmy przyjmując, że Gladwell pisze głównie na  tematy pokrewne marketingowi. Jego tezy dotyczą zachowań całych grup jak i pojedynczych ludzi. Ponadto teorie Gladwella można z czystym sumieniem umieścić w sylabusie HR-owca czy też specjalisty od reklamy.

Ale, po kolei:

“Punkt przełomowy” – najlepsza pozycja z trylogii Gladwella. Case goni case. Prawo garstki czy teoria wybitej szyby powinny stać się podstawą programową każdego menadżera.

Cofamy się do początku lat dziewięćdziesiątych. Nowojorskie metro jest najbardziej niebezpiecznym miejscem na świecie. Sfrustrowani politycy dymisjonują komendantów policji z częstotliwością zbliżoną do popełnienia przestępstwa na terenie metra. Mija parę lat. Podziemne perony są czyste, bezpieczne. Współczynnik przestępczości jest niższy niż średnia krajowa.

Co się stało? Miliony dolarów wydane na walkę z gangami? Zaostrzone prawo? Częstsze patrole? Nic z tego. Zamiast gonić bandytów postanowiono raz za razem naprawiać zniszczone wagony czy też natychmiastowo wstawiać nowe szyby w miejsce wybitych. Często tuż obok grup malujących graffiti na pociągach czekała ekipa remontowa, tak aby na oczach chuliganów pokryć białą farbą ich dzieło. Podziałało. Przestępcy, najpierw ci drobni, później poważni, stracili – uwaga – sens swoich działań. Morał? Konsekwencja w działaniach na małą skalę skutkuje efektami znacznie przerastającymi koszty.

“Błysk” – miernej jakości rozważania na temat skuteczności “natychmiastowego aktu kognitywnego”. Brakuje polotu poprzedniej książki. Przytoczone przykłady wydają się nieadekwatne do omawianych teorii. Autor niestety dał swoim krytykom powód do nazywania go “popowym pismakiem”. Jest powierzchownie.

“Poza schematem” – j.w.

Kończąc, “Punkt przełomowy” to także punkt przełomowy dla autora – później pisanie szło mu już tylko źle. Mocno polecam pierwszą książkę Gladwella, także z powodu świetnego warsztatu pisarskiego autora oraz barwnych studiów przypadku, po które można sięgnąć zamiast rozmowy o pogodzie.

Karol Kosek

Po lekturze będziemy wiedzieć czy lepiej jeździć Hummerem czy BMW, jakiej treści naklejka na zderzak przyciągnie uwagę innych kierowców oraz, że diamenty od syntetycznych cyrkonii różnią się jedynie ceną.

Miller przedstawia podejście właściwe dla psychologii ewolucyjnej. Tłumaczy co nami powoduje kiedy decydujemy kupić określony produkt. W jego ujęciu będzie to zawsze chęć przekazania informacji innym o naszych charakterystykach. Zawsze staramy się ukazać siebie jako atrakcyjne jednostki; rzadki towar na przeludnionym rynku matrymonialnym. Wierzymy, że dobra które nabywamy są dla innych wskazówką okręślającą naszą inteligencję, sumienność czy stabilnośc emocjonalną. A to właśnie natężenie tych cech – które chcemy zamanifestować poprzez ostentacyjną konsumpcję lub jej brak – ma nas wyrożniać na tle innych, oraz zapewniać nam przewagę towarzyską.

Przykładem podpierającym tezy autora jest teoria kosztownych sygnałów. Weźmy pawia za ogon: kosztownym sygnałem będzie tu ogon. Jest on bardzo niefunkcjonalny, utrudnia przeżycie (paw z ogromnym ogonem wolniej ucieka przed drapieżnikami). I właśnie dlatego opłaca się go mieć. Paw ryzykuje ogonem. Zauważmy: mamy pana pawia, teraz na scenę wkracza pani paw. Pani widzi pana z wielkim ogonem. Myśli sobie “Hmm, ten pan ma taki wielki, nieporęczny ogon, który utrudnia mu życie i wystawia na niebezpieczeństwo, a mimo to ten pan wciąż żyje. Widocznie ten pan jest wyjątkowo silny i sprawny skoro udało mu się przeżyć. Ten pan to dobry towar. Biorę go!”. Tak samo – zdaniem Millera – zachowują się ludzie. Kupujemy suv-y, którymi jeździmy tylko po autostradach jedynie po to, żeby przy każdym tankowaniu wydawać setki dolarów na paliwo. Ta ostentacyjna konsumpcja, pewnego rodzaju potlacz, ma przekonać innych, że jesteśmy na tyle dobrzy, że możemy sobie na to pozwolić.

Książkę czyta się przyjemnie. Momentami za bardzo. Brakuje w niej argumentów naukowych (ani jednego przypisu! – choć to akurat możemy lubić). Autor posiadający dyplomy prestiżowych amerykańskich uczelni zdaje się snuć opowieść, a nie dyskurs naukowy. Przejawia się to niestety występowaniem dłuższych partii tekstu, których lektura jest stratą czasu. Książkę jednak warto przeczytać bo wszystkie mierne fragmenty są jedynie budowaniem napięcia przed zaserwowaniem czytelnikowi perełek poznawczych, które doceniamy klikając nie tyle “likesit” co “ctrl+c”. Według mnie, mocne 6/10.

Teoria Szpanu Geoffrey Miller

W tym roku postawiliśmy sobie za cel przeprowadzenie najszerzej zakrojonej akcji promocyjno-informacyjnej, jaka miała miejsce w czasie corocznej rekrutacji do Neolution. Chcieliśmy tym samym zmaksymalizować liczbę kanałów, poprzez które można dowiedzieć się o organizacji, tak by przekazać pełną informację, możliwie największej liczbie osób chcących przekraczać z nami konwencjonalne struktury:). Poniżej możecie przeczytać co udało nam się dokonać.

W czasie naszej kampanii stworzonych zostało kilka projektów plakatu, który miał być również modelem do powstającej ulotki. W wyborze najlepszego plakatu pomogli nam nasi Fani na facebook’u, a efekt końcowy mogliście oglądać na ścianach krakowskich uczelni (UJ, AGH, UEK, UP, WSE, WSZiB), bibliotek, akademików itp.

Informacja o rekrutacji pojawiła się również w gazetach studenckich takich jak WUJ, Manko, Plus Ratio. Można było o nas posłuchać w radiu Radiofonia, a także zadać pytania w czasie czatu w Interii.

Na kilku instytutowych witrynach pojawiły się linki do naszej strony. Informację o rekrutacji mogliście również znaleźć na stronach i w siedzibach biur kariery oraz na forach i stronach internetowych przeznaczonych dla studentów, a także na stronie internetowej Samorządu Studentów UJ.

Nowością w czasie tegorocznej kampanii były prezentacje w czasie wykładów. Dzięki uprzejmości wykładowców, udało nam się przeprowadzić dziesięć prezentacji. Było to bardzo ciekawe doświadczenie. W wielu przypadkach na samej prezentacji się nie kończyło i wywiązywała się interesująca rozmowa o Neolution, a także o krakowskim rynku pracy i trudnościach z jakimi zmagają się absolwenci po opuszczeniu murów uczelni. W kilku przypadkach prezentacja planowana na 10 minut, zakończyła się po 40-50 minutach. Dziękujemy wam za zainteresowanie, które okazaliście, a wykładowcom dziękujemy za użyczenie części swoich zajęć i serdeczne przyjęcie naszej inicjatywy.

W czasie wypełniania aplikacji prosiliśmy was o zadeklarowanie, który ze środków promocji jakie zastosowaliśmy, był waszym zdaniem najbardziej skuteczny. Okazało się (co nie trudno było przewidzieć), że większość osób, które złożyło aplikacje, zdecydowało się na to po rozmowie z kimś kto już działa w Neolution i po prezentacji na wykładzie. Inne, pośrednie formy promocji, są waszym zdaniem nieco mniej skuteczne, a najlepiej wśród nich oceniliście naszą ulotkę.

Mamy nadzieję, że udało nam się przekazać wszystko co chcieliście wiedzieć o Neolution oraz o rekrutacji. Dla nas największą nagrodą za trud włożony w kampanię jest duża liczba złożonych aplikacji i ponad 1500 odwiedzin naszej strony w ciągu 19 dni I-go etapu rekrutacji.

Otóż Japończycy wymyślili markę, której najsilniejszą stroną ma być… brak marki. Muji, bo o niej mowa, to cała seria produktów, które nie posiadają cech charakterystycznych standardowej marki. Nie odnajdziemy tu żadnego systemu identyfikacji wizualnej, takiego jak jednolite opakowania, czy kolorystyka. Jedyne informacje dostępne na produkcie, to dane czysto techniczne: skład, przeznaczenie, materiał z jakiego wykonano produkt itd.

W czym tkwi siła Muji (w samej tylko Japonii istnieje ponad 180 sklepów tej „nie-marki”)? W założeniu, z którym w głębi duszy zgodzi się każdy z nas (nawet jeśli w sklepie sięga tylko po markowe produkty) – kupujmy przedmioty użyteczne, a nie tylko ładne lub modnie obrandowane. Muji szczyci się także tym, że nie wydaje milionów na reklamę, opierając się głównie na marketingu szeptanym. Założono, iż klienci, którzy kupują produkty ze względu na ich estetykę i użyteczność, są grupą na tyle specyficzną, iż będą polecać Muji znajomym o podobnym guście. Trzeba przyznać, iż przedmioty, które obejrzeć można w internetowym sklepie firmy, robią duże wrażenie swoją estetyką.

Ale czy za filozofią bojkotu marki, nie idzie pewnego rodzaju wyrachowanie? W gruncie rzeczy, klient zaopatrujący się w przedmioty Muji robi to z tych samych pobudek, co klient kupujący w IKEI lub sięgający po ciuchy Nike, czy popijający Coca-colę – chce się wyróżnić, chce produktu wysokiej jakości, chce być modny i chce wiedzieć, że dobrze wydał swoje pieniądze. A jeśli do tego wmówi mu się mu, że jest niezależnym, idącym pod prąd, nowoczesnym nabywcą, który nie płaci przecież za jakąś tam markę – sukces gwarantowany. Jedyna różnica, to brak logo, którym można się pochwalić, ale także produkty Muji łatwo odróżnić od innych ze względu na ich surową estetykę.

Dla ciekawych, polecam obejrzenie sklepu internetowego Muji.

Nieco ponad rok temu ukazała się książka Vadima Makarenko „Tajne służby kapitalizmu”, w której autor prezentuje nam zaplecze tej wojny, ludzi o których nie mieliśmy pojęcia i działania, które mogą wywołać skrajne emocje u czytelnika. Makarenko za pomocą kilku historii opowiada o zupełnie nowych sposobach na pozyskiwanie danych dotyczących konsumentów, które stosują firmy badawcze, aby wiedzieć co robimy w domu, poza domem i w pracy.

Powiedz mi co masz w koszu na śmieci, a powiem Ci kim jesteś

Jak duży koncern tytoniowy może sprawdzić ile paczek papierosów pochodzi z przemytu? Zwykła ankieta nie będzie tu dobrym narzędziem badawczym, ponieważ oczywiste jest, że duży odsetek badanych po prostu nie przyzna się do palenia „nielegalnych” papierosów. Dużo łatwiej badać wyrzucone do kosza na śmieci paczki, sprawdzając rodzaj banderoli. Jak ustalił Makarenko, tylko w 2002 roku na zlecenie firm tytoniowych zebrano 105 tysięcy wyrzuconych paczek.

Organizatorom tego typu badań, oprócz śmieci zdarzało się znajdować spore sumy pieniędzy, schematy umieszczenia kamer w firmach, historię rachunków bankowych czy kopie dowodów rejestracyjnych samochodów oraz wiele dokumentów, których byli właściciele nie byliby zadowoleni, gdyby wpadły w niepowołane ręce.

Co „mówi” Twój mózg?

Coraz częściej stosuje się w Polsce badania neuromarketingowe. Niewiele firm chce się do tego przyznać, ponieważ przyczepianie elektrod do głowy kojarzy się bardziej z „Rokiem 1984” Orwell’a, niż z badaniem skuteczności reklamy. Jednak jak dowiaduje się Makarenko firma LAB, która wykonuje takie badania, ma mnóstwo zleceń na polskim rynku. To czy konsumenci lubią czy nie lubią jakiejś reklamy łatwo sprawdzić pytając ich o to, ale aby się dowiedzieć dlaczego i nie uzyskać odpowiedzi opartej jedynie o to co świadome, jest dużo trudniej. Z książki Makarenki dowiemy się kto i jak przeprowadza takie badania oraz jak one wyglądają.

Vadim Makarenko opisuje wiele więcej kontrowersyjnych sposobów zbierania danych o konsumentach. Z książki możemy się dowiedzieć m.in. jak wygląda „mystery shopping” w naszym kraju, gdzie i z jakich powodów pracodawcy stosują wariograf do badania pracowników, a także kim są „cool-hunterzy” i „trend-setterzy”. Nie znajdziemy tam natomiast rozbudowanych teorii, a samą praktykę marketingową i to prawie całkowicie związaną z polskim rynkiem. Wydawać by się mogło, że zbieranie danych w sposób opisany w książce ma miejsce w innych, wyżej rozwiniętych społeczeństwach, a jednak to co zdarza nam się widzieć w filmach lub czytać gazetach ma miejsce wokół nas. Już teraz etnografowie zamieszkują w domach wielu polskich rodzin i podglądają ich życie, a wielu zbyt wymagających gości hotelowych to tak naprawdę pracownicy firm badawczych obserwujący pracowników.

Choć autor porównuje działania firm badawczych do tych, które stosowała Służba Bezpieczeństwa PRL, to na próżno doszukiwać się w tym oceny i chęci odkrywania spisku przeciwko konsumentowi. Książka jest znakiem zapytania. Pyta, gdzie są granice naszej prywatności, jak daleko można posunąć się, aby sprzedać produkt. Zdecydowanie warto zadać sobie to pytanie i starać się na nie odpowiedzieć, jednak dopiero po dokładnym przestudiowaniu jak działają „tajne służby kapitalizmu”.

Oto co sam autor mówi o książce:

http://krakspot.pl/2009/10/15/krakspot6-oficjalna-agenda/

Partnerska organizacja Media Frame po raz kolejny zorganizowała ciekawe wydarzenie dla pasjonatów nowych mediów i reklamy interaktywnej (pewnie jeszcze inni bedą zadowoleni, ale patrzę ze swojego punktu widzenia).

Chętnie posłucham o użytcznym projektowaniu i sprawdzę kondycję prelegentów krakowskich agencji interaktywnych. Wszak interentem, krakowska reklama stoi

A dla spragnionych kreacji, nieco dalej, nieco poźniej, ale też fajnie:

http://www.addays.pl/

do zobaczenia na miejscach!

Z początkiem lipca grupa dwunastu młodych-zdolnych postawiła przed sobą ambitny cel: zwiększenie liczby szczęśliwców, którzy słuchają RMF MAXXX oraz uświadomienie im, jak wiele zyskają,  gdy poświęcą mu jeszcze więcej swojego cennego czasu… Środkiem prowadzącym do tego miały być reklamy umieszczone na nośnikach zewnętrznych (w całym kraju) oraz spoty telewizyjne.

Projekt miał dwa zasadnicze etapy. W pierwszym z nich podjęliśmy się przeprowadzenia trzech sesji kreatywnych (dwie właściwe i jedna próbna – przeprowadzana z udziałem członków Neolution).  Rezultaty tej części projektu przeszły najśmielsze oczekiwania klienta. Dzięki zastosowaniu odpowiednich technik i ćwiczeń, flow uczestników sesji płynął wartkim strumieniem Łącznie powstało aż 65 koncepcji na kampanię typu outdoor oraz 24 koncepcje na kampanie innego typu.

W trakcie drugiego etapu projektu zrealizowane zostały 4 zogniskowane wywiady grupowe. Odbywały się one kolejno w Krakowie i w Kielcach, a przeprowadzane były przez moderatorów z RMF-u oraz Neolution. Ich celem była analiza sześciu koncepcji reklamowych ze względu na szansę realizacji podstawowego celu projektu. Efektem jest obszerny raport, który zawiera  szczegółową analizę wszystkich koncepcji, najważniejsze wnioski  z badań, a także pełne transkrypcje wywiadów zogniskowanych.

Przeprowadzony projekt był bardzo owocny dla obu stron. Klient wyraził zadowolenie z rezultatów i jasno zadeklarował chęć dalszej współpracy. My zyskaliśmy duże doświadczenie w tworzeniu oraz przeprowadzaniu focusów, a także sesji kreatywnych… i mamy w naszych szeregach doświadczonych moderatorów .

Na koniec serdecznie dziękujemy obu koordynatorkom (Ani Bąk i Kasi Adamczyk), które włożyły mnóstwo pracy i nerwów żeby wszystko ogarnąć.

]]> http://blog.neolution.pl/2009/10/09/maxxxymalny-sukces/feed/ 0 http://blog.neolution.pl/2009/06/24/juz-taniejsieniedapl/ http://blog.neolution.pl/2009/06/24/juz-taniejsieniedapl/#comments Wed, 24 Jun 2009 22:33:03 +0000 Kasia Ciejka http://blog.neolution.pl/?p=589 Ruszył projekt kampanii reklamowej, PR oraz marketingowej dla serwisu aukcyjnego taniejsienieda.pl!

Grupa młodych-zdolnych pod koordynacją Kamila Stanucha prężnie zabrała się do pracy. Projekt jest nietypowy i szalenie ciekawy  ze względu na budżet pozwalający na  rzeczywistą realizację (z pewnością skutecznej) kampanii reklamowej oraz atrakcyjny barter dla Neolution.

Cały projekt jest szerszym planem inwestycyjnym klienta, który dosyć trzeźwo patrzy na rozwój serwisu oraz ze swojej strony gwarantuje możliwość dużego pola do popisu i praktycznie brak ograniczeń dla nas w kreatywnej realizacji projektu.

Taniejsienieda.pl specjalizuje się w aukcjach groszowych. Jest to niestandardowa forma licytacji która przyciąga przede wszystkim tych którzy oczekują mocnych wrażeń i to bez odchodzenia od komputera (skłonność do hazardu i ryzyka mile widziana:)) . Serwis jest miejscem gdzie znajdziemy doskonały sprzęt za super niską cenę. Zachecam do zapoznania się z ofertą serwisu, to niepokojąco wciąga !